同一个页面，用户可以通过好几个不同的地址访问：带 www 的和不带的、http 的和 https 的、带追踪参数的和不带的。在用户看来这些都是「同一个页面」，但在搜索引擎看来它们是不同的 URL，可能被分别收录，导致同一个内容在搜索结果里出现多次，权重被分散。canonical 标签就是用来解决这个问题的。
它声明的是什么
<link rel="canonical" href="..."> 的作用是声明「这个页面的规范地址是哪一个」。
它是一个提示，不是强制指令。搜索引擎会参考这个声明，把多个地址归并到一个规范地址上，把权重集中到那一个。
需要理解的是，canonical 解决的是「同一内容多个地址」的问题，不是「内容重复」的问题。如果两个页面内容相似但确实是不同页面（比如同一个产品的不同型号页），不应该用 canonical 把其中一个指向另一个。
三个使用要点
第一，必须是绝对地址。
href 里要包含完整的协议和域名，例如 https://www.example.com/page。写相对路径（/page）是常见的错误，虽然部分实现会容错处理，但规范要求绝对地址，写完整更稳妥。
第二，每个页面都要写，指向自己的规范地址。
这一点容易被忽略。很多人只在「有问题」的页面上写 canonical，比如带参数的页面指向不带参数的版本。但实际上，规范页面本身也应该写一条 canonical 指向自己。
这样做的好处是明确声明了「这个地址就是规范地址」，避免搜索引擎在多个候选地址之间犹豫。同时也防止了其他页面误声明指向自己时产生的冲突。
第三，分页页面指向当前分页，而不是第一页。
这是一个常见错误。列表页的第 2 页、第 3 页是独立的页面，用户可以直接访问它们、搜索引擎可以顺着它们发现深层内容。如果把这些页面都 canonical 到第 1 页，等于告诉搜索引擎「第 2 页和第 3 页都是重复内容」，结果它们不会被收录，深层的内容也就难以被发现。
正确的做法是每个分页页面 canonical 到自己。
与 noindex 的冲突
如果一个页面上同时有 canonical 和 noindex，会产生矛盾的信号。
canonical 说「这个页面的规范版本是那个地址」，隐含的意思是「请把这个页面归并过去」。noindex 说「不要收录这个页面」。搜索引擎收到两个相反的信号，处理方式不确定——可能忽略 noindex 而按 canonical 处理，也可能相反。
所以这两个标签不应该同时出现在一个页面上。如果页面需要 noindex，通常就不需要 canonical；如果页面需要 canonical 做归并，就不应该 noindex。
其他声明规范地址的方式
除了 canonical 标签，还有几种方式会影响搜索引擎对「规范地址」的判断。
重定向。如果旧地址 301 重定向到新地址，搜索引擎会把权重传递过去。这比 canonical 更强，因为它直接告诉浏览器和爬虫「这个地址已经永久搬家」。
sitemap。sitemap 里列出的地址被搜索引擎视为「站长认可的规范地址」。所以 sitemap 里应该只放规范地址，不要把带参数的重复地址塞进去——那会与 canonical 声明矛盾。
robots.txt。Disallow 会阻止抓取，但不能阻止收录，所以它不适合用来处理重复内容。
内部链接。页面内部链接到其他页面时，用的地址应该与规范地址一致。如果内部链接大量指向带参数的地址，会向搜索引擎传递混乱的信号。
这几种方式中，canonical 是最灵活的一种（不需要改服务器配置），重定向是最强的一种（适用于地址真的变了的情况）。实践中通常配合使用：地址真的变化时用 301，同一地址的多种表现形式用 canonical。
常见的配置错误
canonical 指向了不存在的页面。如果 href 写错或者目标页面已经删除，搜索引擎会忽略这个声明，页面按自己的地址被收录。
canonical 指向了另一个域名的页面。跨域 canonical 是允许的（比如内容同时发布在两个站点时），但需要确认对方也认可这个关系，否则可能被当作异常信号。
模板里硬编码了 canonical。如果站点的 canonical 是模板里写死的固定地址，那么所有页面都会声明自己是同一个规范地址。这会导致严重的收录问题——搜索引擎可能认为整站都是重复内容。canonical 必须动态生成，指向当前页面自己的规范地址。
http 与 https 混用。如果站点已经全面启用 HTTPS，canonical 就应该指向 https 版本。混用会让搜索引擎难以判断哪个是规范版本。
检查清单
- canonical 声明页面的规范地址，用于归并同一内容的不同地址形式
- 必须是含协议与域名的绝对地址
- 每个页面都要写，且指向自己的规范地址
- 分页页面 canonical 到当前分页，不要指向第一页
- 不要与 noindex 同时使用，两者信号矛盾
- 地址真的变化时用 301 重定向，同一地址的多种形式用 canonical
- canonical 必须动态生成，模板硬编码会导致整站被判为重复内容